Пейзаж в пейзаже
(опыт приручения рекламного пространства)
Вначале
июня с.г. проект “Пейзаж в пейзаже” (авторы - А. Гирик, О. Оберемко, И.
Качаев, А. Шаталов) выиграл в конкурсе Центра современного искусства Сороса-Алматы
“Современное искусство и город”. Проект заключается в установке на трассе
“Рудный - Кустанай” трех щитов с изображением живописных работ художника
Игоря Качаева, размеры: 2 х 3 м (“Живая вода”); 2,5 х 4,5 м (“Недоступное
место”); 3 х 6 м (“Голубой город”). Исполнитель проекта - костанайское
рекламное агентство “Костана - Жарнама”.
8 сентября 2001 - презентация проекта на трассе “Рудный - Костанай”.
0.
В последние годы в наших городах появилась новая категория эстетических объектов. Это исполинские рекламные щиты, одна из разновидностей так называемой "наружной рекламы" - инфантильные виниловые аппликации либо эпически-широкоформатные баннеры.
Как правило, сии монументальные полотна содержат не только текст, но и изображения, - зачастую красивых и уверенных в себе людей. Также может быть представлена циклопическая пачка сигарет либо титаническая бутылка вина. Эти изображения выполнены в реалистической манере, - в соответствии с эстетическими представлениями "среднего потребителя" (вернее, в соответствии спредставлениями рекламистов о среднем потребителе).
С другой стороны - кислотные щиты культивируют эти же эстетические представления. формируют эстетические каноны (при этом подавляя робкого горожанина своими габаритами).
Также, как и любая разновидность рекламы, щиты не есть вещи, наполненные собственным смыслом. - это лишь отсылки, линки. направляющие потребителя понятно куда. Рекламный плакат несет в себе жесткий императив, это эффективное прессинг-орудие.
Особенно же мощное воздействие рекламные щиты оказывают, будучи установлены на трассе, средь небогатой североказахстанской растительности (даже летом степи Кустанайщины окрашены в печальные серые тона'). То есть это действительно эффективные аттрактанты, - активно, мы бы даже сказали бесстыдно влекущие потребителя.
Но если попытаться исключить родную, имманентную "линк-функцию", оставив лишь эстетическую, то квази-художественный плакат может утратить свое сомнительное "квази-".
К тому же искусство нынче стремится обжить все близко- и дальнородственные пространства (реклама - если не брат искусства, то. по крайней мере, кузен).
1.
Проект
заключается в установке на трассе "Рудный - Кустанай" (на подъезде к Кустанаю)
трех биллбордов (полноцветная широкоформатная печать). Размеры: 2 х 3
м (Живая вода); 2.5 х 4,5 м (Недоступное место); 3 х 6 м (Голубой город),
Изображение на щитах - картины рудненского художника Игоря Качаева. На
щитах отсутствует текст, все пространство плаката - собственно живописное
поле. Очевиден контраст ярких пейзажей Качаева с реальным ландшафтом -
скромным, словно мимикрирующим, растворенным в волнах горизонта. Фееричные,
невинно радостные и одновременно задумчиво пасторальные пейзажи Качаева
- это гипертрофированная эстетизация подлинного ландшафта. Также вследствие
такого эффекта (пейзаж в пейзаже) образуется любопытное семантическое
поле: виртуальный ландшафт более ярок, предметен и активен, чем пейзаж
подлинный.
Игорь Качаев - художник-натуралист, исколесивший на своем велосипеде все окрестности Рудного и Кустаная. непрестанно отыскивающий для своих картин живописные местечки. И пейзажи Качаеза - квинтэссенция реального ландшафта, его сокровенная душа и парадная вывеска.
Кроме того, если все же исходить из рекламного генезиса плаката, то можно сказать, что пейзажи на баннерной ткани будут рекламировать природу Кустанайщины.
2.
Для
автовладельца, направляющегося в Кустанай из Рудного, привыкшего созерцать
во время путешествия рекламные плакаты, пейзажи Качаева будут инспираторами
определенного эстетического переживания. Яркое живописное пятно — и только.
Нет привычного слогана, нет привычных коммуникационных знаков — номера
телефона, факса, адреса фирмы-рекламодателя: затруднена идентификация
объекта. Отсутствуют какие-либо императивы, нет отсылок, - объект-пейзаж
есть вещь в себе, самодостаточная и самодовлеющая. Таким образом, преодолевается
заданность формы плаката, происходит наделение его новым содержанием;
имеет место чистое восприятие.
Объекты-пейзажи водитель будет наблюдать по пути трижды, - по мере продвижения объекты будут "расти", увеличиваясь в размерах. Таким образом. проект "Пейзаж в пейзаже" - не статичный, но динамичный, развивающийся во времени.
Отметим еще один занятный аспект.
Проект "Пейзаж в пейзаже" есть, по существу - выставка под открытым небом. Это возвращение к древним формам экспозиции, к традициям бытования эстетических объектов в природе, - подобно тому, как Ника Самофракийская возвышалась на вершине горы, как изваяния богов, героев и атлетов украшали дворики греческих храмов. - статуи орошаемые дождем, опаляемые солнцем, живущие жизнью природы и слитые с ней.