Старые брюки покупаем, новые - крадем!
Несмотря на то, что речь в этом материале пойдет о кино, разбора фильмов
не будет. Нас интересует другое: за что земляне платят свои денежки, покупая
билет в кинотеатр, или кассету с фильмом? А ведь внушительные финансовые
потоки собираются из мелких ручейков наших с вами покупок! Но что является
их причиной, почему мы покупаем кино? Конкретно: что является предметом
купли-продажи в системе товарно-денежных отношений, связанной с кинематографом?
Очевидно, это не пленка, на которой производятся, тиражируются и продаются
кинофильмы...
Здесь мы вступаем на зыбкую почву, где каждый рискует завязнуть в трясине
неизбежных ссылок на Голливуд.
Поэтому тут же отметим: с одной стороны, - "Голливуд" и "Кинематограф"
слова совершенно разные, синонимами не являются и относятся к различным
сторонам действительности; с другой стороны, - да, уже около сотни лет
в Голливуде производят фильмы и продают их по всему миру. Это огромный
опыт, игнорировать который неразумно. Но, соглашаясь со стратегическими
аспектами заокеанских наработок, не нужно копировать и ссылаться на тактические
приемы, используемые при их реализации...
Каков основной стратегический аспект получения прибыли в кинопроизводстве
за океаном? Это готовый ранок сбыта, именуемый кинопрокатом. Существенно,
что в расчет принимается только "свой", "родной" прокат. Для Голливуда
это США и англо-говорящая Канада, всего порядка 250 млн. чел., которые
и являются потенциальными потребителями кино продукции, возмещающими все
расходы кино компаний на производство фильмов. Кошельки именно этих 250-ти
млн. чел. являются основным источником доходов голливудских кинопроизводителей.
Для Госкино СССР таким рынком являлся Советский Союз, и ни для кого
не секрет, что доход от кинопроката был важнейшей статьей советского бюджета.
Любопытно, что, не смотря на различие в идеологиях и принципах производства,
масштабы кинопроизводства Голливуда и Госкино вполне сопоставимы. Это
можно объяснить лишь определенным сходством, имеющим место быть между
рынками сбыта - кинопрокатом двух кинодержав. 250млн. потенциальных потребителей
голливудской кино продукции и 280 млн. советских потенциальных зрителей
являют собой некий количественный критерий, смысл которого очевиден. -
Кино, как коммерческое предприятие, оправдывает себя только в массовом
производстве, а также при наличии готового рынка сбыта - проката, насчитывающего
определенное количество потенциальных зрителей.
Совсем уже любопытный случай - Индия. Индийский кинематограф - феномен,
заслуживающий всяческого внимания, однако нас интересует только количество
потенциальных зрителей на территории этой страны,а их - 600млн. чел.
В связи с этим, можно найти определенную зависимость между количеством
населения страны, его платежеспособностью и масштабом кинопроизводства
и качеством кинопродукции; можно попытаться понять Францию, посочувствовать
Германии, удивиться Китаю, но нас интересует кинематограф только как производство,
как бизнес, как способ делать деньги.
Поэтому вернемся к исходному вопросу: за что, собственно, миллионы людей
во всем мире платят свои денежки, покупая кино?
"Себя показать, на других посмотреть", - видимо в этом принципе и кроется
великая "сермяжная" правда, объясняющая неистребимую человеческую потребность
в кинематографе. Что поделать, - тщеславие и любопытство свойственны человеку.
Ответим прямо - новизна ощущений. Подчеркнем, - не выдумки сценаристов
и не ужимки "звезд” (снялась К.Орбакайте в "Фаре", ну и что?), а новизна
ощущений, когда ломаются стереотипы, и объекты на экране соотносятся друг
с другом, руководствуясь логикой отличной от повседневной или, точнее,
от ожидаемой зрителем.
Добрались. Прозвучало! Соотносятся! Именно отношения, которые возникают
на экране между людьми, предметами, понятиями, образами и дают новизну
ощущений, питающую любопытство зрителя. Мастерство сценариста, игра актеров
это уже потом, когда найдено главное - цепь отношений. Отношения это то,
что выражается словом "как", это то, на что идет смотреть зритель, в шестой
раз покупая билет на полюбившийся фильм. Ему уже не важно "что" - он помнит
наизусть; ему интересно "как" - то, что невозможно запомнить, то, что
можно только переживать, вновь и вновь просматривая любимый фильм. Наконец,
самое интересное - та самая "цепь отношений", то самое “как" есть не что
иное, как образ жизни, выдуманный ли, реальный, но осмысленный режиссером
и зафиксированный на пленке.
(Горе тому режиссеру, который возьмется снимать кино, не осмыслив, не
придав нужного значения тому образу жизни, тем отношениям, что возникнут
на экране. Ведь, независимо от его воли они, эти отношения, выйдут на
экран и, неуправляемые, угробят фильм, оставшись, тем не менее, самым
светлым его местом...)
Таким образом, предметом купли-продажи в кинематографе является не что
иное, как образ жизни, выдуманный или реальный, осмысленный режиссером
и зафиксированный на пленку.
Это и есть то самое, объективное, за что миллионы людей платят деньги,
желая удовлетворить свою жажду новизны ощущений, свое любопытство.
Можно предположить, что образ жизни нации (выдуманный или реальный) является
стратегическим продуктом, сродни нефти или рудам и подлежит тщательной
и гуманной разработке во благо данной нации, данного общества.
В чем заключается благо, насколько оно необходимо, об этом - продолжение
следует...
Piveau
Алматы, февраль 2001.
©СЦСИ 2001-2002
|